三天接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元，宾馆旅馆平均客房出租率为70%……2026年元旦假期，上海文旅消费市场迎来“开门红”。伴随着“域见上海——第一届旅游攻略超级大赛”的启动金牛在线，130余个元旦迎新主题文旅活动来袭，融合景区（点）、酒店和乡村民宿的旅游产品120余项，广大市民游客的出行热情被充分点燃。
“长风海洋世界一直是我的‘童年记忆’，今年元旦假期和家人故地重游，完全是被一只企鹅吸引。”上海市民王女士激动地向上海证券报记者分享她在上海长风公园与企鹅“茂茂”的一场萌趣之约。据悉，“茂茂”并不是一只普通的企鹅，而是上海本土培育的非洲企鹅。这种企鹅在2024年已被世界自然保护联盟列为“极度濒危”物种。
除了上海长风海洋世界，上海海昌海洋公园、上海耀雪冰雪世界等一众文旅地标也凭借层出不穷的新产品、别出心裁的新场景，精准锚定市民游客的情绪消费需求，不仅收获了超高人气，更在文旅市场掀起了一波热潮。以耀雪为例金牛在线，1月1日至3日，耀雪冰雪世界度假区接待客流量同比增长260%，连续两日客流量过万人次，创下历史新高。同时，临港冰雪明城酒店等三大度假区酒店连续两日满房。
另据美团旅行数据显示，元旦假期，该平台上海景区门票预订量同比增长220%。上海迪士尼度假区、上海欢乐谷、上海海昌海洋公园、上海野生动物园、豫园等为门票预订量前五的景区。异地游客构成上，江苏、浙江、广东、北京、山东等地的游客占比最高。
这个假期金牛在线，消费者的出游意愿与消费能力同步攀升，假日市场涌动着蓬勃的消费活力。飞猪平台数据显示，2026年元旦假期，该平台上海租车预订量同比增长约5倍，门票预订量同比增长约4倍，线路游预订量同比增长超3倍。上海游客的出境游预订量同比翻倍增长。
记者从上海市商务委获悉，据消费市场大数据实验室（上海）数据，1月1日至2日，上海市日均消费金额122.0亿元，同比增长2.5%。其中，线下日均消费金额64.9亿元；线上日均消费金额57.1亿元，同比增长5.5%。监测数据显示，上海全市35个重点商圈的日均客流为639.9万人次，同比增长5.4%。
数据还显示，元旦假期，来沪游客消费金额和消费人次分别同比增长4.4%和7.0%。长三角其他地区来沪消费占比较高，江苏消费人次占比最高为21.3%，浙江次之为8.9%。同时，入境消费强劲增长。元旦假期，上海市离境退税累计受理业务笔数同比增长253%，对应退税销售额同比增长132.6%。
来自上海市文化和旅游局的数据显示金牛在线，2025年前11个月，上海累计接待入境游客828.24万人次，同比增长38.84%，预计2025年全年入境游客接待总量将超越2019年的峰值，上海入境游市场重回高速增长轨道。
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